蒼蠅效應

作者:伊娃．凡登布魯克、提姆．登海爾
出版社:平安文化
ISBN:9786267181799
出版日期:2023-07-31

每個像蒼蠅一樣小的下意識，都隱藏著巨大的商機。

傳播和行銷領域的聖經！
讓人欲罷不能的行為經濟學經典！
權威行為經濟學家✕世界級廣告專家，
揭開潛意識引導的底層邏輯！
席捲荷蘭暢銷榜！
bol.com網路書店直逼★★★★★好評如潮！

鋪天蓋地的廣告，煞費苦心的行銷，
賞罰分明的規矩……都不如，從人性出發的行為引導！

小便斗裡貼蒼蠅圖片，就能使男性瞄得更準，省下50％的清潔費？
只要將商品擺放到貨架上與視線水平的位置，就能直接提升銷量？
明明拿好要買的東西，卻在結帳時順手多買一條巧克力或口香糖？
走進賭場，每一處細節設計，都暗示著下一個中大獎的人就是你？
網路上你接收到的訊息，都有可能是他人刻意要讓你看到的資訊？

你可能沒有察覺，但「蒼蠅效應」無所不在。從商品陳列巧思、路上的標語、網路購物結帳前的「加購優惠」……這些訊息都時刻影響我們的判斷、改變我們的行為，讓我們心甘情願被操控卻渾然不覺。

過往人們總是認為，想改變某人的行為，就必須以理服人、動之以情，甚至威逼利誘。但事實上，我們的行為並非絕對理性，更多時候是仰賴大腦下意識的決策，深受情緒、環境、文化、人際等外在因素影響。真正能有效改變人類行為的，往往不是文情並茂的文案，而是看似微不足道的「推力」。

成功的管理者能夠透過人性設計誘因，促使團隊進步；聰明的行銷人能夠巧妙利用消費心理，讓產品脫穎而出；厲害的家長可以透過盤子大小的錯覺，成功搞定挑食的孩子。「蒼蠅效應」將徹底顛覆你對世界的認知，讓你從被引導，成為引導他人、說服他人的專家！